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隨著德陽商標(biāo)注冊申請量不斷增加，商標(biāo)的駁回率也隨之提高。而駁回的原因主要分為兩種：一是違反了我國商標(biāo)法的基本規(guī)定，將一些法律明文禁止作為商標(biāo)使用或注冊的標(biāo)識(shí)進(jìn)行了注冊；二是與在先申請的商標(biāo)構(gòu)成近似。因此，在遞交商標(biāo)注冊申請前，對(duì)申請商標(biāo)標(biāo)識(shí)是否違反法律禁止注冊或使用的規(guī)定及申請商標(biāo)與在先注冊的商標(biāo)是否構(gòu)成近似的查詢分析，就成了降低商標(biāo)駁回風(fēng)險(xiǎn)，提高注冊成功率至關(guān)重要的一步。

很多企業(yè)可能會(huì)認(rèn)為商標(biāo)注冊僅僅是制作、遞交個(gè)申請文件就可以了。因此，當(dāng)免費(fèi)的服務(wù)模式出現(xiàn)在市場上時(shí)，很快便得到了這部分客戶的青睞，但根據(jù)目前的市場反饋，后續(xù)很多企業(yè)因此被迫支付更高的服務(wù)費(fèi)用通過復(fù)審甚至訴訟途徑來爭取商標(biāo)所有權(quán)。造成此種現(xiàn)象的原因，大多是企業(yè)與商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)之間存在嚴(yán)重的信息不對(duì)稱。企業(yè)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)能夠降低所有行業(yè)的成本，想當(dāng)然地認(rèn)為也包括法律服務(wù)行業(yè)，再加上一些代理機(jī)構(gòu)的造勢宣傳，最終誤導(dǎo)了企業(yè)對(duì)合作機(jī)構(gòu)的選擇。

最后在提示大家一點(diǎn)：商標(biāo)注冊代理是一項(xiàng)法律服務(wù)，歸根結(jié)底，還是需要靠專業(yè)能力和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆蓱B(tài)度來服務(wù)客戶。時(shí)代在發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)能突破的也僅僅是技術(shù)，而無法取代人的專業(yè)和經(jīng)驗(yàn)，價(jià)格戰(zhàn)并不能成為贏取客戶信任的真正手段。在商標(biāo)注冊階段，前期的查詢分析真的很重要，免費(fèi)的服務(wù)，不僅在一定程度上無法保障優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)也意味著較高的法律風(fēng)險(xiǎn)。

商標(biāo)法認(rèn)為整體或主要部分具有市場混淆的可能性的，可以認(rèn)定構(gòu)成近似?？梢娮罡呷嗣穹ㄔ赫J(rèn)可混淆是一種可能性，而不是某個(gè)確定的事實(shí)。商標(biāo)注冊是否會(huì)在消費(fèi)者中造成混淆一直是商標(biāo)爭議或侵權(quán)訴訟中需要爭論的一個(gè)問題，例如，某些被訴侵權(quán)方會(huì)要求對(duì)方提供產(chǎn)生混淆的證據(jù)來支持造成混淆的主張，有些行政決定書或判決書中甚至?xí)袃蓚€(gè)商標(biāo)近似但不會(huì)造成混淆的結(jié)論。如此種種，均把混淆作為一個(gè)確定的事實(shí)來看待，必須要證明其事實(shí)的發(fā)生才能成立。

而根據(jù)最高院在本判決確立的原則，混淆是一種可能性，只要他人使用了注冊商標(biāo)中最具顯著性的構(gòu)成要素，從而容易使消費(fèi)者認(rèn)為兩者在來源上具有特定的聯(lián)系，便可以推定成立混淆，無須事實(shí)的舉證。在自由裁量的范圍之內(nèi)謀求公正的原則，在自由裁量的范圍之內(nèi)力求體現(xiàn)公正是整份判決書所體現(xiàn)出來的一種司法審判的精神。而公正不僅僅包括案件本身的程序公正、實(shí)體公正，還包含了社會(huì)效益的公正。

無論是從一個(gè)國家設(shè)立審判機(jī)關(guān)的目的來看還是從當(dāng)事人走進(jìn)法院的目的來看，實(shí)現(xiàn)公正都是司法審判的最終目的。在堅(jiān)持法律原則的前提下，在法官可以自由裁量的范圍之內(nèi)，應(yīng)更多關(guān)注審判公正的體現(xiàn)。法律的規(guī)定不是盡善盡美的，難以面面俱到。而侵權(quán)人的侵權(quán)方式也是千變?nèi)f化、層出不窮的，總是繞著法律的界限在試探著審判者的底線。如果審判只是圍繞是法律的條文本身來兜圈子，而忽略了立法的本意和社會(huì)效益的公正，難免落入侵權(quán)人設(shè)計(jì)好的圈套之中。

在商標(biāo)注冊侵權(quán)案件中更是如此，侵權(quán)人在設(shè)計(jì)侵權(quán)商標(biāo)的時(shí)候就已經(jīng)考慮到法律的規(guī)定和它的界限，并設(shè)法規(guī)避法律。最高院的判決表明，法院的判決不僅僅要適用法律正確，而同時(shí)要關(guān)注社會(huì)的效益和公正，使惡意方受到應(yīng)有的評(píng)價(jià)和制裁。華諾知識(shí)產(chǎn)權(quán)為企業(yè)和個(gè)人提供最專業(yè)的商標(biāo)注冊方案，防止侵權(quán)行為的發(fā)生。

從世界范圍講，知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念，是指關(guān)于人類在社會(huì)實(shí)踐中創(chuàng)造的智力勞動(dòng)成果應(yīng)該享有的專有權(quán)利，主要包括商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)等。它們是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制構(gòu)架的重要支柱，是激發(fā)創(chuàng)新潛能、保護(hù)智創(chuàng)成果，發(fā)展科學(xué)文化事業(yè)的制度保障，亦是國際多邊條約通行的慣例。

一般來說，把具有獨(dú)創(chuàng)性的文學(xué)藝術(shù)作品和具備新穎性的專利稱作知識(shí)產(chǎn)權(quán)，誰都不會(huì)有疑問。但說商標(biāo)也屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)，好多人犯糊涂，說不清。眾所周知，知識(shí)產(chǎn)權(quán)由工業(yè)產(chǎn)權(quán)與著作權(quán)（版權(quán)）構(gòu)成。而早在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》就明確：工業(yè)產(chǎn)權(quán)是指人們依法對(duì)應(yīng)用于商品生產(chǎn)和流通中的創(chuàng)造發(fā)明和顯著標(biāo)記等智力成果，在一定地區(qū)和期限內(nèi)享有的專有權(quán)。包括發(fā)明、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、廠商名稱、貨源標(biāo)記、原產(chǎn)地名稱以及制止不正當(dāng)競爭的權(quán)利。我國的工業(yè)產(chǎn)權(quán)主要指商標(biāo)專用權(quán)和專利權(quán)。

以商標(biāo)為例，從2017年底的信息可知，我國依法注冊的各類有效商標(biāo)已達(dá)一千一百余萬件，屬世界前列。就我們山西而言，至2017年底，累計(jì)有效注冊商標(biāo)已突破十萬件，其中歷屆認(rèn)定的著名商標(biāo)已近一千件，地理標(biāo)志性證明商標(biāo)47件，商標(biāo)局行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)87件。

有人常問，既然商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，山西有那么多著名馳名商標(biāo)，為何全國市場耳熟能詳?shù)纳轿髌放茀s寥寥無幾呢？筆者以為，這樣尖銳實(shí)在的疑問背后，實(shí)際反映了我省在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中，既對(duì)商標(biāo)在品牌創(chuàng)建中的作用及其使用策略知識(shí)缺乏應(yīng)有的研學(xué)，更對(duì)商標(biāo)從屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)的本質(zhì)內(nèi)涵，缺乏深層剖析和正確的理論引導(dǎo)。

縱觀這些年商標(biāo)熱的背后，不少人乃至有的商標(biāo)主管人員認(rèn)為，既然商標(biāo)屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一經(jīng)注冊就享有專用權(quán)，就可特許加盟，就可連鎖經(jīng)營，甚至就可依此實(shí)施低成本品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略。這種知其然不知所以然的喧鬧背后，實(shí)質(zhì)是對(duì)商標(biāo)與品牌成名的緣源缺乏深層了解、對(duì)商標(biāo)構(gòu)成知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性的本質(zhì)元素缺乏深刻認(rèn)識(shí)，對(duì)現(xiàn)代商標(biāo)法制的演進(jìn)亦缺乏研究所致。

實(shí)例證明，無論何種制度確立的商標(biāo)權(quán)，它首先是作為一種法律擬制性權(quán)利。就像你在銀行開了個(gè)帳戶，這個(gè)帳戶歸你專有，誰都不得侵權(quán)假冒，且受法律保護(hù)。但這個(gè)帳戶值不值錢，全看你的帳中存有多少錢！商標(biāo)權(quán)保護(hù)亦是同理。其知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性的含金量高低，全看商標(biāo)權(quán)人在商事活動(dòng)中，為提升商標(biāo)知名度、美譽(yù)度和來源性商譽(yù)識(shí)別的巨大智力財(cái)力和人力投入；全看這些投入所積淀的知慧創(chuàng)造成果，如管理創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和產(chǎn)品（服務(wù)）創(chuàng)新等；全看是否與信息社會(huì)語境及價(jià)值傳遞契合效果。而不僅僅是符號(hào)意義上的商標(biāo)L0G0設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

專利、商標(biāo)與著作權(quán)同屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但著作權(quán)的獲得強(qiáng)調(diào)獨(dú)創(chuàng)性，專利權(quán)的取得應(yīng)有新穎性，而商標(biāo)確權(quán)要求的則是便于識(shí)別的顯著性，即對(duì)指定產(chǎn)品或服務(wù)來源的識(shí)別功能。從品牌創(chuàng)建看，商標(biāo)的這一功能的形成，絕不能僅靠商標(biāo)注冊時(shí)標(biāo)識(shí)本身的感官識(shí)別，更為核心的是：通過誠信合法的在先使用、承諾兌現(xiàn)的連續(xù)使用、經(jīng)營拓展的特許使用，為相關(guān)商標(biāo)鑄塑的品類、品質(zhì)、品位創(chuàng)新為載體的內(nèi)涵識(shí)別性。這種識(shí)別性疑聚積淀的是科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、營銷推廣創(chuàng)新和AI應(yīng)用創(chuàng)新等方面持續(xù)形成的智慧創(chuàng)造成果。

這種成果附著于受保護(hù)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，形成的以人們心智認(rèn)知為依托的商譽(yù)競爭優(yōu)勢，不僅提高了企業(yè)專注創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造的積極性，亦對(duì)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高人民福祉意義重大。所以，各國都將這種成果視為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并于以強(qiáng)有力保護(hù)。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制建設(shè)日益強(qiáng)化。如新修訂的商標(biāo)法，不僅對(duì)侵權(quán)假冒加重了處罰力度，而且專設(shè)有制止惡意不當(dāng)注冊行為的條款，旨在維護(hù)以申請?jiān)谙葹楂@權(quán)前置的商標(biāo)注冊秩序。對(duì)在先使用并具有相當(dāng)知名度的商務(wù)標(biāo)識(shí)，賦予相對(duì)抗辯權(quán)利，其本意就是對(duì)合法在先已使用商標(biāo)疑結(jié)的智慧創(chuàng)意成果的尊重。對(duì)連續(xù)三年不使用的商標(biāo)，任何人可以請求主管機(jī)關(guān)予以撤銷。對(duì)權(quán)益糾紛中依據(jù)有效使用獲得的知名度認(rèn)定的馳名商標(biāo)，既可以跨類排斥他人的搭便車，其市場商譽(yù)亦是更有力的競爭利器。

由此可知，任何形態(tài)確立的商標(biāo)權(quán)，只有通過誠信合法的在先使用、承諾兌現(xiàn)的連續(xù)使用、經(jīng)營拓展的特許使用，商標(biāo)才能在心智認(rèn)知顯著性和市場消費(fèi)便利性的歷練中，通過品牌體驗(yàn)和品質(zhì)服務(wù)承諾兌現(xiàn)，積淀成真正意義上可支撐企業(yè)發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

概言之，惟有以創(chuàng)新為引擎的經(jīng)營管理、商業(yè)運(yùn)營、市場營銷和廣告?zhèn)鞑?qiáng)力支撐的商標(biāo)使用，注冊商標(biāo)才會(huì)真正榮膺為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性的搖錢樹。將智慧創(chuàng)意成果產(chǎn)權(quán)化，以產(chǎn)權(quán)化的智慧創(chuàng)意成果推進(jìn)品牌化，是所有注冊商標(biāo)持有人、著名馳名商標(biāo)所有人和地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用人，實(shí)現(xiàn)夢想、展翅博翔的惟一正道！除此，別無它途。否則就如同人名與名人的邏輯一樣，你以主觀愿望申請注冊商標(biāo)，只能同戶口薄上的名字一樣，僅是一種戶藉登記，與能否榮膺成公眾敬慕的名人，似無半毛因果關(guān)系。

當(dāng)今社會(huì)，傳播類的公司數(shù)不勝數(shù)，那么，注冊一家傳播類的公司需要哪些條件呢？下面注冊公司小編介紹一下必須的注意點(diǎn)，希望可以幫助到想要在注冊公司的人。第一點(diǎn)、要記住的是我們在注冊公司的名稱上規(guī)范一些。文化傳播類注冊的公司名字一般為某某文化傳播有限公司。

而這個(gè)“某某”只要是符合工商局規(guī)定的名稱就行了。我們給公司起名也可以參考這方面管理的規(guī)定文件。同時(shí)其資金上也要有所要求的。如果這個(gè)注冊的公司是一個(gè)人的有限公司，那么要求其公司的負(fù)責(zé)人要繳納最少不低于十萬元人民幣的費(fèi)用，而且其注冊所要繳納的錢要一次性的繳納。而如果是兩個(gè)人或者是兩個(gè)人以上來注冊公司的話，那么他們對(duì)這個(gè)公司的注冊資本要在三萬元以上。

第二點(diǎn)、文化傳播的經(jīng)營范圍參考可以服務(wù)類也可以是貿(mào)易類。比如“企業(yè)管理咨詢公司”或者是“商務(wù)信息咨詢公司”也可以是建材或者是廣告材料的經(jīng)營等等。在文化傳播公司注冊公司之后可以經(jīng)營的服務(wù)都是很多的，但是為了能夠讓公司在客戶中顯得更加專業(yè)的話，還是把經(jīng)營范圍給限制一些。而在注冊公司特別是文化傳播公司所要花費(fèi)的時(shí)間一般是在驗(yàn)資報(bào)告上交之后的二十天到二十五天之內(nèi)。最后一些所要上交的材料一定要準(zhǔn)備好，比如公司負(fù)責(zé)人身份證的原件以及其復(fù)印件和聯(lián)系方式等等材料。

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