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商標的基本功能在于產(chǎn)源識別，即讓消費者能夠區(qū)分商品的提供者。因此，只有具有可識別性的標志才能獲準申請德陽商標注冊。然而，在認定相關標志的可注冊性的過程中，必須確定其判斷主體。為此，我國商標法創(chuàng)設了一個相關公眾的概念。

根據(jù)最高人民法院的相關司法解釋，相關公眾是指與商標所標識的某類商品或者服務有關的消費者和與前述商品或者服務的營銷有密切關系的其他經(jīng)營者?？梢?，相關公眾是我國商標法擬制的主體，審查員和法官在就顯著性、近似商標、類似商品等問題適用法律的過程中，必須站在相關公眾的立場，基于擬制的相關公眾的認識作出判斷。

我國現(xiàn)行商標法第八條規(guī)定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。在這些標志中，外文商標可注冊性的判定存在一定的疑難。在ZENPEP商標駁回復審案中，某公司在第5類人用藥、醫(yī)藥制劑等商品上申請注冊ZENPEP商標（下稱申請商標）。

對此，國家工商行政管理總局商標局和商標評審委員會均認為，申請商標中的ZEN一詞意為禪宗，系常用佛教用語，將其作為商標指定使用在人用藥等商品上，易產(chǎn)生不良的社會影響。法院經(jīng)審理則認為，申請商標ZENPEP本身不是英文單詞，沒有固定含義，屬于臆造詞，我國相關公眾在看到該商標時，不會刻意地將其拆解為ZEN和PEP，并意識到ZEN具有禪和禪宗的意思。對外文商標的有關認定，要基于中國相關公眾的認知習慣進行，機械地將ZENPEP拆解為ZEN和PEP，并認為ZEN具有禪和禪宗的意思，從而認定申請商標具有不良影響，是不恰當?shù)摹?/p>

考慮到商標權的地域性，在進行商標注冊審查的過程中，其必須基于中國相關公眾的認知習慣作出判斷。一般來說，對于外文申請商標，在判斷其可注冊性的時候，應該考慮中國相關公眾對該詞語的一般認知和了解能力進行判斷。尤其是對于一些臆造、生僻詞語，不能機械地以相關詞典中顯示的詞義取代中國相關公眾的認知。

因此，在審查外文商標的可注冊性時，必須考慮中國相關公眾的認知水平和認知習慣，對其含義作出符合中國相關公眾實際的判定，并在此基礎上適用商標法的相關規(guī)定。

公司可以將商標轉讓給個人或者個體工商戶的，無論是企業(yè)轉讓給企業(yè)，還是企業(yè)轉讓給個人或者個體工商戶，都應當在市國家商標局辦理。申請人可以委托國家工商行政管理總局認可的具有商標代理資格的組織，也可以直接到國家商標局商標注冊大廳辦理。向個人轉讓商標所需的文件：

一、商標受讓人簽署或者蓋章的授權委托書。

二、轉讓人和受讓人簽署或者蓋章的商標轉讓申請書。

三、商標受讓人營業(yè)執(zhí)照（法人）/身份證（自然人）復印件，個體工商戶登記證復印件。

四、商標轉讓人營業(yè)執(zhí)照（法人）/身份證（自然人）復印件。

五、由轉讓人和受讓人簽署或者蓋章的商標轉讓協(xié)議。

六、完成商標轉讓大約需要10個月的時間。整個過程包括申請、受理、審核、公告和簽發(fā)轉讓證書。

七、轉讓注冊商標的，應當?shù)缴虡司洲k理轉讓手續(xù)。

八、因企業(yè)合并、兼并、改制發(fā)生商標專用權轉讓的，應當?shù)缴虡司洲k理注冊商標轉讓手續(xù)。

九、依照法院判決轉讓商標專用權的，還應當辦理轉讓手續(xù)。

十、當你轉讓一個商標時，你需要轉讓手中的類似商標。轉讓或者轉讓商標，應當填寫商標轉讓登記申請書。自2002年9月15日起，已申請注冊但未經(jīng)核準注冊的商標也可以轉讓。

十一、如果公司商標暫時閑置，沒有使用需求，可以轉讓并兌現(xiàn)。

十二、因企業(yè)合并、兼并、重組發(fā)生商標轉讓的。注：轉讓商標時，需要轉讓手頭的同類商標。此外，已經(jīng)申請但尚未核準注冊的商標，也可以轉讓。

1881年，27歲的喬治·伊士曼以5500美元成立了伊士曼干板制造公司，后來改名為柯達公司。那么他為什么會選擇“柯達”(Kodak)作為商標和公司名稱呢？

字母“K”是伊士曼最喜歡的字母。他曾說過：“這是一個有力的，帶有鋒芒的字母?！薄癒odak”這個單詞是一個變位詞，是由他和母親一起想出來的。伊士曼解釋他選擇商標的原則有3個：

1.單詞要短；

2.任何人都不會發(fā)錯音；

3.不會與其他任何東西混淆，柯達就是柯達。

1907年，柯達成為第一家將自己名稱作為圖形商標的公司。到1903年，柯達公司就確立了以紅和黃作為公司商標的主色。首圖就是柯達公司的商標演變過程。

為規(guī)范使用商標局網(wǎng)上申請系統(tǒng)(2017版)提交的商標網(wǎng)上申請，根據(jù)《中華人民共和國商標法》及《中華人民共和國商標法實施條例》，制定本規(guī)定。

第一條提交商標網(wǎng)上申請的商標申請人及商標代理機構，應當事先與商標局簽訂《商標網(wǎng)上申請系統(tǒng)用戶使用協(xié)議》，確認同意商標網(wǎng)上申請相關約定。

第二條商標申請人可以自行提交網(wǎng)上申請，也可以委托依法設立的商標代理機構提交商標網(wǎng)上申請。在中國沒有經(jīng)常居所或者營業(yè)所的外國人或者外國企業(yè)提交商標網(wǎng)上申請應當委托依法設立的商標代理機構辦理。

第三條商標申請人自行提交網(wǎng)上申請事宜的，在提交商標網(wǎng)上申請前需在線提交用戶注冊申請，按要求填寫真實有效的用戶信息。

商標申請人持有電子營業(yè)執(zhí)照的，可以使用電子營業(yè)執(zhí)照進行用戶注冊申請。

第四條提交商標網(wǎng)上申請，應當通過商標網(wǎng)上申請系統(tǒng)并按照商標局規(guī)定的文件格式、數(shù)據(jù)標準、操作規(guī)范和傳輸方式提交申請文件。網(wǎng)上申請文件不符合上述規(guī)定的，視為未提交。

第五條提交商標網(wǎng)上申請，申請日期以申請文件成功提交進入商標局網(wǎng)上申請系統(tǒng)的日期為準。

第六條提交商標網(wǎng)上申請，申請信息以進入商標局的數(shù)據(jù)庫記錄為準。但是當事人確有證據(jù)證明商標局檔案、數(shù)據(jù)庫記錄有錯誤的除外。

第七條提交商標網(wǎng)上申請，商標申請人及商標代理機構應采用在線支付方式在當日系統(tǒng)開放時間內繳納商標規(guī)費，未成功支付的視為未提交申請。

第八條關于紙件申請的所有規(guī)定，除專門針對以紙件形式提交的商標申請的規(guī)定之外，均適用于商標網(wǎng)上申請。

第九條本規(guī)定由商標局負責解釋。

第十條本規(guī)定自2017年3月10日起施行。

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