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我國司法解釋對(duì)于類似商品的標(biāo)準(zhǔn)作出了明確的界定：⑴類似商品，是指在功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費(fèi)對(duì)象等方面相同，或者相關(guān)公眾一般認(rèn)為其存在特定聯(lián)系、容易造成混淆的商品。⑵類似服務(wù)，是指在服務(wù)的目的、內(nèi)容、方式、對(duì)象等方面相同，或者相關(guān)公眾一般認(rèn)為存在特定聯(lián)系、容易造成混淆的服務(wù)。⑶商品與服務(wù)類似，是指商品和服務(wù)之間存在特定聯(lián)系，容易使相關(guān)公眾混淆。如汽車與汽車修理廠。

從上述規(guī)定可知，在商品和服務(wù)的類似判定中，存在兩條規(guī)則：一種是客觀規(guī)則，這種規(guī)則僅適用于商品與商品之間或服務(wù)與服務(wù)之間的比較。即如果被比較的商品或服務(wù)在某些方面相同，則構(gòu)成類似。另一條規(guī)則是以混淆為判別依據(jù)的主、客觀相統(tǒng)一的規(guī)則。即在某些情況下，商品或服務(wù)之間不存在那些客觀的比對(duì)條件，但相關(guān)公眾一般認(rèn)為其可能存在特定的聯(lián)系，兩者也構(gòu)成類似。如當(dāng)某汽車修理廠掛上大眾的商標(biāo)時(shí)，相關(guān)公眾有理由認(rèn)為該汽車廠的維修服務(wù)與大眾公司存在特定的聯(lián)系，因而認(rèn)為在此處維修大眾車比別處更有技術(shù)支持的優(yōu)勢(shì)。

這種比較規(guī)則不僅適用于商品與商品之間、服務(wù)與服務(wù)之間的比較，也適用于商品與服務(wù)之間的比較。德陽商標(biāo)注冊(cè)在適用客觀規(guī)則時(shí)，僅需要對(duì)比較對(duì)象的各方面進(jìn)行對(duì)比，相同則構(gòu)成類似。至于商品或服務(wù)（以下均統(tǒng)稱為商品）所使用的商標(biāo)之馳名度則不予考慮?？陀^標(biāo)準(zhǔn)存在的目的在于樹立一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)則，這種規(guī)則不應(yīng)當(dāng)受到主觀因素的影響，否則法律便失去了存在的意義。如果必須結(jié)合商標(biāo)的知名度來認(rèn)定商品是否類似，則完全可能出現(xiàn)下列結(jié)果：同樣的兩個(gè)商品和一個(gè)普通商標(biāo)聯(lián)用時(shí)不類似，和一個(gè)著名商標(biāo)聯(lián)用時(shí)卻可能被認(rèn)為類似。這樣離開商標(biāo)談?wù)撋唐房陀^上是否類似實(shí)際已失去意義。

當(dāng)然，即使是客觀標(biāo)準(zhǔn)，其內(nèi)容也是隨著社會(huì)的發(fā)展而變化的。而且對(duì)于功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費(fèi)對(duì)象的具體內(nèi)容也將因具體案件不同而有變化，應(yīng)當(dāng)與具體的商品相結(jié)合進(jìn)行判斷。如普通摩托車與經(jīng)濟(jì)轎車之間的比較，同摩托車與貨車之間的比較會(huì)得出不同的結(jié)論。普通摩托車與經(jīng)濟(jì)轎車均是一種代步工具，他們的銷售對(duì)象均是有代步需求的消費(fèi)者；其生產(chǎn)部門和銷售渠道也基本相同，因此構(gòu)成類似商品。

但高檔摩托車與普通轎車之間的比較又有所不同，如哈利摩托車的價(jià)格遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)適用型轎車，兩者的消費(fèi)定位完全不同，不構(gòu)成類似商品。同為車輛的卡車的使用價(jià)值不在于代步，而在于運(yùn)輸，因此從客觀標(biāo)準(zhǔn)上說卡車與摩托車并不必然構(gòu)成類似商品；但頂級(jí)摩托車與在相同消費(fèi)人群中流行的高檔轎車的類似比較，就沒有這么簡(jiǎn)單和直接了。這需要結(jié)合一些其他因素來綜合考慮?；煜蚵?lián)想規(guī)則。在這個(gè)規(guī)則之下，商品的功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費(fèi)對(duì)象等并不特別重要，但我們也不能完全脫離這些因素考察商品的類似問題。

如當(dāng)我們看見某臺(tái)自行車上標(biāo)有夢(mèng)特嬌商標(biāo)時(shí)，我們很自然地會(huì)將它與用于襯衫上的夢(mèng)特嬌商標(biāo)聯(lián)系起來，能否認(rèn)為襯衫與自行車構(gòu)成類似商品？即使再馬虎的消費(fèi)者、用再不經(jīng)意的注意力也不會(huì)認(rèn)為襯衫廠生產(chǎn)自行車，顯然二者風(fēng)馬牛馬不相及。此時(shí)，相關(guān)公眾產(chǎn)生的這種聯(lián)系，是因夢(mèng)特嬌商標(biāo)的馳名而引起的，這是馳名商標(biāo)保護(hù)的范疇，不在本文討論之列。

上例中所稱的頂級(jí)摩托車與高檔轎車的比較，除了要考慮產(chǎn)品本身的因素外，更重要的還要考察這個(gè)特定消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣、在購買商品時(shí)所關(guān)注的因素（價(jià)格、服務(wù)、質(zhì)量或僅僅只關(guān)心品牌）。一般而言，特定聯(lián)系應(yīng)當(dāng)指一種現(xiàn)實(shí)的、實(shí)質(zhì)的聯(lián)系，而非聯(lián)想中的聯(lián)系。如汽車與汽修業(yè)務(wù)之間存在著產(chǎn)品與服務(wù)的聯(lián)系；而普通摩托車與經(jīng)濟(jì)適用轎車之間存在著共同之處：均由發(fā)動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)，且發(fā)動(dòng)機(jī)的品質(zhì)決定了車輛的基本性能；但對(duì)夢(mèng)特嬌襯衫與自行車之間的聯(lián)系，則僅僅基于前者的知名度而產(chǎn)生，并無實(shí)質(zhì)上的聯(lián)系。

企業(yè)在正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中可能涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)有哪些?答：企業(yè)在正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中通?？赡苌婕暗闹R(shí)產(chǎn)權(quán)有專利權(quán)(包括發(fā)明、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)三種)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)以及商業(yè)秘密等。企業(yè)如何申請(qǐng)專利?答：如果企業(yè)自己有能力撰寫專利申請(qǐng)文件，自己有既懂技術(shù)又懂法律的人才，可以自己撰寫專利申請(qǐng)文件，向主管部門申請(qǐng)專利。由于申請(qǐng)專利專業(yè)性強(qiáng)，涉及的法律問題以及程序復(fù)雜，企業(yè)如果沒有勝任該項(xiàng)工作的人員，就應(yīng)該委托有信譽(yù)的專利代理公司代為申請(qǐng)專利。

企業(yè)怎樣確定自己的技術(shù)保護(hù)戰(zhàn)略?答：企業(yè)在正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中，研發(fā)新技術(shù)或者作出了新的設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)綜合各方面情況，分析研究是申請(qǐng)專利還是作為商業(yè)秘密予以保護(hù)。有的技術(shù)適合通過保密措施予以秘密，比如醫(yī)藥化工領(lǐng)域的技術(shù)，他人通常難以破解。但是機(jī)械領(lǐng)域的技術(shù)，產(chǎn)品一旦推向市場(chǎng)，通常難以保密。當(dāng)然，有的技術(shù)可以通過商業(yè)秘密和專利結(jié)合保護(hù)。

企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)?答：企業(yè)的品牌建設(shè)，百年成之不足，一旦毀之有余。企業(yè)必須建立自己的品牌戰(zhàn)略，提高品牌附加值。企業(yè)應(yīng)該針對(duì)自己的產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)，選擇好商標(biāo)、商號(hào)，不要跟風(fēng)，不要攀附名牌，不要搭便車。確定商標(biāo)后立即注冊(cè)，然后通過宣傳使用，點(diǎn)滴積累商譽(yù)，最終必能贏得消費(fèi)者的贊譽(yù)。著作權(quán)受到侵害，如何尋求救濟(jì)?答：著作權(quán)有復(fù)制、發(fā)行、表演、展覽、通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播等多項(xiàng)權(quán)利，受到侵害后，可以采取自力救濟(jì)，也可以采取公力救濟(jì)。一是向侵權(quán)行為人發(fā)出通知，要求其停止侵權(quán)，采取刪除、停止發(fā)行等行為;二是尋求公力救濟(jì)，向著作權(quán)行政主管部門投訴，要求查處，或者向法院起訴被告侵權(quán)，要求被告停止侵權(quán)、賠償損失等。

企業(yè)怎樣保護(hù)自己的商業(yè)秘密?答：商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，商戰(zhàn)不可無秘密，商業(yè)間諜無處不在。企業(yè)應(yīng)當(dāng)建章立制，建立適合自己情況的適當(dāng)?shù)谋Ｃ艽胧１热缗c員工簽訂保密協(xié)議，重要文件有專人負(fù)責(zé)保管，涉密場(chǎng)所限制無關(guān)人員進(jìn)入，重要秘密資料有不同的人保管等等。如果一旦泄密，立即采取措施，限制秘密的進(jìn)一步擴(kuò)散。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)有何影響?答：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是一個(gè)全新的時(shí)代，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)影響巨大。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)使得傳播作品更便捷的同時(shí)，也使得著作權(quán)侵權(quán)變得更容易;電子商務(wù)使得商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)空間的保護(hù)出現(xiàn)許多新特點(diǎn)，企業(yè)的域名被搶注也時(shí)有發(fā)生。域名不是傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但是其性質(zhì)是商業(yè)標(biāo)識(shí)類利益。域名被搶注后，或者提請(qǐng)仲裁，或者向法院起訴。

企業(yè)接到有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的商業(yè)信函時(shí)應(yīng)如何處理?答：對(duì)很多中小型企業(yè)而言，大多無力由專人負(fù)責(zé)自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的監(jiān)測(cè)，因此自己的商標(biāo)是否被人搶注，他人申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是否與自己的商標(biāo)屬于在類似商品上的相同或近似商標(biāo)，是否有人侵犯了自己的商標(biāo)權(quán);自己的專利權(quán)或者著作權(quán)是否有人侵犯，通常無法及時(shí)發(fā)現(xiàn)。因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司發(fā)現(xiàn)上述問題后，一般會(huì)主動(dòng)與企業(yè)聯(lián)系，與企業(yè)商談?dòng)善浯鸀榫S權(quán)。

企業(yè)應(yīng)當(dāng)慎重對(duì)待上述信函，因?yàn)槠髽I(yè)與上述知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司并不熟悉，不了解其執(zhí)業(yè)能力以及信譽(yù)，一旦發(fā)生糾紛，可能會(huì)耽誤企業(yè)自身的維權(quán)。有信譽(yù)的高水平的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司一般不會(huì)通過上述方式承攬業(yè)務(wù)。所以，企業(yè)接到上述信函，最好咨詢自己的法律顧問或者專業(yè)律師，然后確定如何處理。

注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)不能隨意更改，但如果德陽商標(biāo)注冊(cè)在注冊(cè)有效期內(nèi)發(fā)生變更，應(yīng)當(dāng)?shù)缴虡?biāo)局辦理相應(yīng)的注冊(cè)手續(xù)。只有這樣，商標(biāo)注冊(cè)人才能享有依法使用商標(biāo)的專有權(quán)，這項(xiàng)權(quán)利才能得到法律的有效保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)事項(xiàng)的變更，首先是商標(biāo)注冊(cè)人名義的變更，比如，已經(jīng)注冊(cè)了商標(biāo)的企業(yè)、事業(yè)單位，由于機(jī)制的轉(zhuǎn)換、體制的改革、資產(chǎn)重組，都會(huì)引起企業(yè)、事業(yè)單位名稱的改換。

使用新名稱的單位或者個(gè)人不能簡(jiǎn)單地繼續(xù)使用原有注冊(cè)人名義，而是應(yīng)當(dāng)辦理商標(biāo)注冊(cè)人名義的變更手續(xù)，使更換了名稱的單位或者個(gè)人成為合法的商標(biāo)注冊(cè)人，依法享有商標(biāo)專用權(quán)，不致因?yàn)槲醋髯兏箲?yīng)享有的權(quán)利得不到保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)人的地址和其他已作注冊(cè)的事項(xiàng)，凡是發(fā)生改變時(shí)，都需要辦理變更注冊(cè)事項(xiàng)手續(xù)。因?yàn)槊恳粋€(gè)注冊(cè)事項(xiàng)都是反映了一定的權(quán)利義務(wù)，與一定的法律關(guān)系相聯(lián)系，所以已經(jīng)作了注冊(cè)的事項(xiàng)一旦有了改變，就應(yīng)依法辦理變更注冊(cè)手續(xù)。

注冊(cè)事項(xiàng)變更有必要的程序。首先是提出變更申請(qǐng)，提交變更注冊(cè)事項(xiàng)申請(qǐng)書，以及有關(guān)變更的證明材料，這種申請(qǐng)如果經(jīng)過商標(biāo)局的核準(zhǔn)，由商標(biāo)局發(fā)給相應(yīng)的證明，并予以公告。在變更登記事項(xiàng)時(shí)，還要求商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)處理變更，即如果商標(biāo)注冊(cè)人的名稱或地址發(fā)生變更，則直接相關(guān)的注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)一并處理。例如，如果同一商標(biāo)注冊(cè)用于多種不同的商品或服務(wù)項(xiàng)目，如果商標(biāo)注冊(cè)人的名稱和地址發(fā)生變更，所有注冊(cè)商標(biāo)必須一并更改，并且不得處理其中的一個(gè)或幾個(gè)。

德陽商標(biāo)注冊(cè)和商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí)獲取商標(biāo)的兩種方式，想要擁有商標(biāo)，前提是要有商標(biāo)意識(shí)。商標(biāo)是打造品牌的重要武器，因此企業(yè)需加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的重視程度。以多年的代辦商標(biāo)注冊(cè)經(jīng)驗(yàn)提醒各企業(yè)成功注冊(cè)商標(biāo)后，更要注重商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)與使用階段。

現(xiàn)在很多公司都開始調(diào)整商標(biāo)戰(zhàn)略，很多都與市場(chǎng)變化或者企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)。因此，商標(biāo)有的變得華麗，有的變得內(nèi)斂。有的由繁化簡(jiǎn)，有的由簡(jiǎn)轉(zhuǎn)繁。有的是變色，有的是變形?，F(xiàn)在，企業(yè)的發(fā)展處于多元化狀態(tài)，認(rèn)為原商標(biāo)對(duì)公司業(yè)務(wù)有局限性，都動(dòng)起了想要修改商標(biāo)的想法。企業(yè)有這樣的想法的同時(shí)也會(huì)有所擔(dān)憂，如果商標(biāo)一旦進(jìn)行修改了，那么依照舊商標(biāo)申請(qǐng)的商標(biāo)權(quán)還屬于自己?jiǎn)?？代辦商標(biāo)注冊(cè)：

一、商標(biāo)可以隨意更改嗎？以代辦商標(biāo)注冊(cè)多年的經(jīng)驗(yàn)來看，企業(yè)成功注冊(cè)商標(biāo)后，使用的商標(biāo)標(biāo)識(shí)要和當(dāng)時(shí)申請(qǐng)核準(zhǔn)時(shí)的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)一致，企業(yè)在使用過程中，只能按比例放大縮小，不可以自行改變商標(biāo)的文字。像把原本的商標(biāo)繁體字改成簡(jiǎn)體字，是不被允許的。如果改變后的外觀形象碰巧與他人注冊(cè)商標(biāo)近似的，還可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

二、想要更改商標(biāo)需要注意什么？如果企業(yè)需要修改商標(biāo)，或在原有的商標(biāo)上進(jìn)行修改，都是需要重新進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的。

1、根據(jù)《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定：商標(biāo)注冊(cè)人自行改變其注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形或者其組合的，即屬于擅自改變注冊(cè)商標(biāo)的行為。而在未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)上加注注冊(cè)標(biāo)記，包括在注冊(cè)商標(biāo)核準(zhǔn)使用的商品范圍之外的其他商品上使用該商標(biāo)并加注注冊(cè)標(biāo)記，則屬于冒充注冊(cè)商標(biāo)的行為。

2、根據(jù)《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)需要改變其標(biāo)志的，應(yīng)當(dāng)重新提出注冊(cè)申請(qǐng)。如果想給商標(biāo)重新更改，就得重新申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，取得更正后的商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)。

無論是商標(biāo)注冊(cè)還是商標(biāo)更改，企業(yè)都應(yīng)該先對(duì)商標(biāo)有一個(gè)全面而正確的認(rèn)識(shí)，從根本上認(rèn)識(shí)商標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用。

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